Forebrain insight

ANÁLISES DE NARRATIVAS

BRAIN

Método proprietário desenvolvido pela Forebrain para a criação de um banco de dados de filmes publicitários. O BRAIN é a primeira Plataforma de Serviços de Inteligência que usa dados neurocientíficos para pré-teste, pós-teste e construção de aprendizados e insights de comunicação. O BRAIN utiliza uma das principais técnicas utilizadas no neuromarketing, a Eletroencefalografia, que consegue mensurar a atividade elétrica do cérebro, e ondas cerebrais relacionadas a estados mentais. Utilizando algoritmos proprietários, a Forebrain desenvolveu índices que permitem a mensuração de estados mentais fundamentais para análise de comunicação publicitária. Estes podem averiguar as sensações provocadas pelo peça publicitária momento a momento - registros a cada meio segundo:

• Índice de Atenção: que mensura a capacidade de engajamento do criativo publicitário;
• Índice de Motivação: que mensura a estado mental de emoções positivas e negativas provocadas pelo TVC;
• Índice de Memorização: que mensura a probabilidade do filme publicitário ser lembrado no futuro.

De forma complementar, o foco visual, monitorado por tecnologia de Eye-Tracking, permite a construção do Índice de Visualização, que dimensiona a capacidade de elementos visuais como logomarcas e produtos serem ou não visualizados dentro do TVC.

A plataforma online é composta por dashboards analíticos que agregam estes índices, permitindo a compreensão do real impacto da comunicação publicitária. Também dá acesso a relatórios de insight que congregam a interpretação dos dados neurocientíficos e as estratégias de comunicação publicitária.

Conheça o BRAIN Club:

ANÁLISES ASSOCIATIVAS

TESTE IMPLÍCITO DE PRIMING

Avaliamos as associações despertadas no Sistema 1 do consumidor através do Teste Implícito de Priming (TIP). O TIP ocorre como se fosse um jogo, em que os participantes devem identificar elementos (marcas, embalagens, faces, palavras “SIM/NÃO”, etc) que aparecem no centro da tela. Para cada elemento que aparece no centro da tela, o participante deve apertar uma tecla correspondente, concluindo a tarefa sempre o mais rápido que puder.

Antecedendo esses elementos, serão apresentados diferentes primers (palavras, frases, imagens) em alta velocidade, na casa de centésimos de segundo, que causarão uma interferência no padrão de resposta que o participante fará imediatamente depois, apertando a letra correspondente do elemento que aparece no centro da tela.

TESTE DE ESCOLHA RÁPIDA

Avaliamos as associações despertadas no Sistema 1 do consumidor através do Teste Implícito de Priming (TIP). O TIP ocorre como se fosse um jogo, em que os participantes devem identificar elementos (marcas, embalagens, faces, palavras “SIM/NÃO”, etc) que aparecem no centro da tela. Para cada elemento que aparece no centro da tela, o participante deve apertar uma tecla correspondente, concluindo a tarefa sempre o mais rápido que puder.

Antecedendo esses elementos, serão apresentados diferentes primers (palavras, frases, imagens) em alta velocidade, na casa de centésimos de segundo, que causarão uma interferência no padrão de resposta que o participante fará imediatamente depois, apertando a letra correspondente do elemento que aparece no centro da tela.

ANÁLISES ATENCIONAIS

EYE TRACKING

Avaliamos o foco visual dos consumidores como métrica do processamento atencional bottom-up (processos externos dirigidos pelos estímulos relevantes do ambiente) e top-down (processos internos dirigidos pela busca voluntária da informação). Esta técnica é muito utilizada para análise de embalagens, peças publicitárias, e o comportamento de compra off e online. Os eye-trackers podem ser divididos entre:

• Eye-tracking fixo (mesa): Equipamento de alta precisão e versatilidade que pode ser utilizado para análises em TV, Monitores, Gôndolas;
• Eye-tracking óculos: Equipamento de alta precisão utilizado para análise de shopper experience e experiência de uso de produtos;
• Eye-tracking online: Utilizando webcams e câmeras de celular, é possível realizar testes de rastreamento do olhar de menor precisão, mas que permitem uma alta escalabilidade em testes via internet.

TESTE DE ATENÇÃO VOLUNTÁRIA

Avaliamos a capacidade de embalagens e atributos de marca serem detectados a partir de um modelo mental, investigando o processo atencional top-down. Esta metodologia é construída através de técnicas de tempo de reação, e portanto podem ser utilizadas sem a necessidade de eye-trackers.

TESTE DE ATENÇÃO AUTOMÁTICA

Avaliamos a capacidade de embalagens e atributos de marca despertarem maior atenção por seus atributos físicos, investigando o processo atencional bottom-up. Esta metodologia é construída através de técnicas de tempo de reação, e portanto podem ser utilizadas sem a necessidade de eye-trackers.