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Será que seu produto dá água na boca?

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Camila Morada 8 de outubro de 2020 Comportamento do consumidor, Comunicação No Comments

Originalmente postado em 03 de outubro de 2018 Um dos lançamentos mais recentes da marca de chocolates Kit Kat é uma edição um tanto quanto inusitada: uma versão cor-de-rosa do chocolate. Outras empresas já lançaram produtos no mercado que jamais poderíamos

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Camila Morada 24 de setembro de 2020 Comunicação, Neurociência, Pesquisa No Comments

A Forebrain realizou, em parceria com a DPZ&T e McDonald’s, um experimento no Brasil que constatou que a “Fome de Méqui” é um fato neurocientífico, provando que além de ser o hambúrguer mais amado, o eterno número 1 provoca reações

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O papel da TV diante do “novo” cotidiano

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Camila Morada 23 de julho de 2020 Comportamento do consumidor, Comunicação, Neurociência No Comments

No último texto falamos sobre a necessidade das marcas em encontrar o equilíbrio entre dados de performance e construção de marca a longo prazo. Trazendo esse contexto para a realidade do “novo” cotidiano causado pela COVID-19, sabemos que a jornada

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Cannes Lions e Neurociência: A relação entre efetividade publicitária e disponibilidade mental.

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Camila Morada 9 de julho de 2020 Comunicação, Disponibilidade Mental No Comments

No final do mês de junho, aconteceu o Cannes Lions Live – primeira versão virtual e gratuita do evento que promoveu uma semana debates, palestras e homenagens. Neste ano, um dos temas centrais foi sobre a efetividade publicitária e a

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Como a neurociência te ajuda a construir comerciais impactantes

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Mariana Buczynski 4 de dezembro de 2019 Comunicação No Comments

Quando o assunto é comunicação publicitária, nós costumamos receber algumas perguntas de maneira recorrente dos nossos clientes e público em geral.  Quais estratégias e elementos mais impactam o consumidor em um comercial? Existe algum  tipo de “receita de bolo” para

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A criatividade publicitária e os avanços da neurociência

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Mariana Buczynski 22 de novembro de 2019 Comunicação No Comments

Quando pensamos em estratégias de comunicação desenvolvidas por agências e anunciantes, uma das questões centrais que surgem é o equilíbrio entre a construção emocional da marca e os dados de performance do comercial em questão. Como Billy Nascimento, CEO aqui

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Digital, youtube & neuromarketing!

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Camila Morada 4 de julho de 2019 Comunicação No Comments

Dentro do ambiente digital, o Youtube é uma das plataformas que mais se destaca no dia-a-dia dos brasileiros. Em 2018, um levantamento da Video Viewers reforçou a posição dessa rede social como um dos principais personagens na consolidação de novas

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A Narrativa emocional no contexto digital

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Camila Morada 15 de maio de 2019 Comunicação No Comments

Segundo estudo da Pwc, o porcentual de brasileiros que adquirem produtos ou serviços pelo smartphone triplicou de 2013 para 2019, reforçando que, atualmente, a interação cliente e marca já é digital. As marcas, percebendo oportunidades nessa nova realidade, abraçaram a

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O que aprendemos e aproveitamos com a publicidade do varejo

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Nathalie Lorencini 8 de maio de 2019 Comunicação No Comments

Quando pensamos em estratégias de comunicação amplamente utilizadas por diferentes setores e marcas, não podemos deixar de falar das propagandas de varejo, que utilizam um formato característico, chamado por alguns de “hard-selling” ou “varejão”. Certamente, esta estratégia é a mais

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O que impacta o público feminino na publicidade?

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Camila Morada 7 de março de 2019 Comunicação No Comments

O dia 8 de março é marcado pelo Dia Internacional da Mulher e, para comemorar esta data, os principais anunciantes do país investem em estratégias de comunicação e relacionamento, visando gerar empatia e aproximar as marcas de suas consumidoras. Mas

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