Estávamos insatisfeitos com as pesquisas de pós-teste e avaliação de filmes/campanhas que tínhamos na época. Questionários estruturados e informações autodeclaradas tendem a não capturar o verdadeiro efeito que a publicidade em TV gera nas pessoas. O Brain Club trouxe novas formas de avaliar o impacto de nossos filmes em diferentes públicos acompanhadas de novos insights e ‘best-practices’. A possibilidade de nos compararmos com outros players especificamente da indústria financeira, de maneira bastante padronizada, também foi importante.Traduzir as mensurações de EEG para diretrizes de composição criativa de publicidade é sempre um desafio. Mas, dada a complexidade do desafio, a Forebrain consegue fornecer riqueza de insights e repertório de aplicações amplo o suficiente para conseguir sugerir um norte para a melhoria contínua dos filmes produzidos pelo Santander. Recomendaria, sem dúvidas, a Forebrain para quem procura adotar métodos ancorados em neurociência e ciência do consumo para suas jornadas de investigação e descoberta relacionadas tanto a questões etéreas como posicionamento de marca, quanto a temas mais concretos como experiência de uso de produto/serviço.

“Simplicidade, profissionalismo e vontade de inovar são os principais elementos que nos motivaram a trabalhar com a Forebrain. O "não dá" foi a única palavra que nunca ouvimos de nossa parceria. Por outro lado, "vamos tentar" faz parte do dia a dia de nossa parceria. Nossa principal transformação foi migrar do achismo para a ciência em todos nossos projetos. Nossas campanhas de marca evoluíram qualitativamente, gerando maior envolvimento dos consumidores com a nossa marca e em pleno momento de covid19 fomos eleitos a campanha mais memorável do Brasil. Acreditamos que esse resultado só foi possível devido aos inúmeros insights e aprendizados que a Forebrain nos proporcionou. Se você está disposto a colocar em xeque-mate suas certezas absolutas, você está preparado para trabalhar com eles.”

Buscávamos reduzir a subjetividade nas análises relacionadas aos aspectos criativos dos nossos filmes. Queríamos inserir uso de dados no processo criativo e gerar formas de potencializar os resultados. Passamos a ter o time de criação mais próximo do time de inteligência. Criamos maior interesse interno por estudos de filmes publicitários por parte de todos os departamentos. Trouxemos visões e insights novos para nossos clientes. Conseguimos chegar mais perto de atribuir qual parte dos resultados é decorrente de uma boa estratégia de mídia, e qual parte vem do poderoso insight criativo contido em cada filme. E sobretudo, conseguimos olhar para a concorrência ou outras indústrias e extrair boas práticas de todo o mercado. Recomendo para todas as empresas que possuam o uso de dados inseridos em sua cultura. Nesse estágio de maturidade, a Forebrain será um parceiro poderoso para a geração de insights que não são extraídos de outras formas.