A grande parcela de 95% “escondida” abaixo do nível da consciência corresponde ao processamento implícito e, por isso, não somos capazes de verbalizar. Chamado de Sistema 1, ele é responsável por todas as tomadas de decisão inconscientes do consumidor, sejam elas de consumo ou pessoais, e é onde mora o segredo de marcas e produtos de sucesso.